Los ejecutivos de marketing Españoles suspenden en Marketing Interactivo

La Escuela de Marketing Interactivo realizo un estudio sobre el conocimiento de Marketing Interactivo de los ejecutivos de Marketing Españoles.

Se ha realizado sobre una base de 407 Ejecutivos con alguna responsabilidad en el marketing y comunicación de la empresa.

El perfil del encuestado es principalmente de entre 30 y 36 años de edad, con una experiencia Media 4,2 años, un 61% Mujeres y 39 % Hombres; Licenciados 73% y 48% con alguna titulación de posgrado. Los cargos más comunes que desempeñaban los encuestados son: Encargado de Producto o Marca, Ejecutivo o Director de Cuentas, Coordinador de Marketing.

:: La nota media obtenida sobre la encuesta de conocimientos básicos de Marketing Interactivo es de 4,1 sobre 10. Muy pocos de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR

:: El 71% de los encuestados considera el Marketing Interactivo como una actividad importante o muy importante dentro de la empresa; y el 86 % cree que esta actividad incrementará su importancia en los próximos años.

:: Sólo el 26% de los encuestados han recibido algún tipo de formación específica sobre Marketing Interactivo y el 48% cree que completar su formación en este campo el importante o muy importante.

:: Entre un 32% y 44% de los profesionales encuestados, creen que la incorporación a sus empresas de profesionales especializados en Marketing Interactivo es algo totalmente imprescindible o importante.

La crisis según Einstein

En estos tiempos que estamos viviendo, conviene recordar lo que dijo un genio hace ya algunos años; en La Fabrica de Marketing compartimos su filosofía:

"No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, porque la crisis trae progresos.

La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar "superado". Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones. La verdadera crisis, es la crisis de la incompetencia.

El inconveniente de las personas y los países es la pereza para encontrar las salidas y soluciones. Sin crisis no hay desafíos, sin desafíos la vida es una rutina, una lenta agonía. Sin crisis no hay méritos. Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia. Hablar de crisis es promoverla, y callar en la crisis es exaltar el conformismo.

En vez de esto, trabajemos duro. Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora, que es la tragedia de no querer luchar por superarla."

La externalización del Marketing tiene sus ventajas

Las empresas que externalizan su departamento de marketing obtienen considerables ventajas, afirma el estudio "Outsourcing en pymes" realizado por la asesoría de management Kienbaum, de Alemania.

Los resultados de este estudio muestran que el 72% de las empresas encuestadas ha confiado uno o varios de sus departamentos a proveedores de servicios profesionales. El 33% planea externalizar algún departamento, entre ellos el de marketing. De estas empresas, el 57% considera que la principal ventaja es el ahorro en costes, un 52% valora la posibilidad de concentrarse más en el negocio en si mismo y un 45% considera de gran valor la simplificación de de la estructura de la empresa.

"La externalización de algunos procesos permite aumentar la eficacia de la empresa. Las empresas que externalizan áreas administrativas pueden centrarse en el negocio, adentrarse en nuevos sectores de mercado y alcanzar excelentes resultados en la creación de valor", afirma Volker Schröder, director de Kienbaum.